In de parodie introduceert IKEA de ‘bookbook’, wat niets anders is dan de bekende papieren catalogus van de meubelgigant. Het Zweedse bedrijf gebruikt de ronkende terminologie die standaard is voor de manier waarop technologiebedrijven als Apple hun nieuwste producten aanprijzen.

Zo bestaat de ‘bookbook’ uit „328 hi-definition pagina’s”, weegt het minder dan 400 gram en bevat het „duizenden voorgeïnstalleerde woonideeën”. Voor de catalogus zijn geen kabels nodig en de batterij gaat oneindig lang mee.

In het filmpje legt IKEA uit hoe de catalogus is te gebruiken. De video-met-een-knipoog is al duizenden keren bekeken op YouTube.