Mumbai werd op het moment van het ongeluk geteisterd door harde wind, regen en stofstormen. De reddingsoperatie wordt volgens de hulpdiensten bemoeilijkt door de omvang van het bord. Er zijn zware kranen ingezet om het puin weg te halen, zegt de rampenbestrijdingsdienst.

Indiase media melden dat de politie onderzoekt of Ego Media, dat het bord geïnstalleerd zou hebben, schuldig is aan doodslag. Gemeenteraadslid Rakhee Jadhav zegt tegen persbureau AFP dat de constructie ongeschikt was voor de drassige bodem. Volgens haar waren slachtoffers te voorkomen geweest als er een betere fundering was aangelegd. „Van een ramp is hier geen sprake.”