Nieuwsorganisaties investeren al jaren in het bereiken van jongeren. Toch hebben media volgens hem geen garantie dat hun berichten daadwerkelijk zichtbaar zijn voor gebruikers. „Algoritmes bepalen in belangrijke mate wat mensen wel en niet te zien krijgen.”

Bruning noemt dat niet alleen een distributievraagstuk, maar ook een economisch vraagstuk. Wat hem betreft zijn op korte termijn veranderingen nodig. „Het businessmodel moet gezonder worden en voor nieuwsorganisaties moet het lonender worden om journalistiek te maken. Daarnaast moeten er duidelijke afspraken komen met socialemediaplatforms over het doorzetten van journalistieke content.”