Zo val je op in een woud aan werkenden

Of het nu een website met vacatures, LinkedIn of een ander digitaal platform is, internet is het eerste middel dat werkgevers inzetten om werknemers te zoeken. Daar waar een werkzoekende eerder een brief naar een bedrijf in de buurt schreef, is hij nu een van de velen die digitaal een berichtje sturen. Om op te vallen, zal hij zich online moeten onderscheiden van zijn vakgenoten. Personal branding heet zoiets. Toch is personal branding „iets van alle tijden”, zegt Roel Willemse. Als personal branding coach helpt hij mensen zich online te presenteren. „Vroeger wist iedereen waar je met je kapotte trui naartoe moest. Er was één kleermaker op het dorp. Tegenwoordig is het aanbod veel groter. Dat komt door digitalisering en globalisering. Daarom moeten bedrijven, werknemers en zelfstandig ondernemers zich onderscheiden om op te vallen.” Als werknemer jezelf onderscheiden doe je door jezelf te ‘vermarkten’. Door bijvoorbeeld regelmatig berichten over een bepaald onderwerp te plaatsen op een sociaal netwerk kan een gebruiker doorgroeien tot een autoriteit. „Wanneer jij tegen uitdagingen aanloopt waarvan je weet dat anderen daar ook mee te maken hebben, kun je je eigen worsteling delen. Die uitdaging heeft misschien niets met je werk te maken, maar alles met jou als mens”, zegt Willemse. Juist die menselijke kant is iets waarmee werknemers zich op sociale netwerken kunnen onderscheiden. „Ik denk dat juist in een tijd waarin alles sneller en efficiënter moet, een persoonlijk verhaal een belangrijk pluspunt is.” Willemse ziet personal branding vooral als een investering voor een ieders carrière. „Je zult niet direct resultaat hebben, maar het kan in de toekomst wel grote kansen bieden. Zo sprak ik recent een manager die op korte termijn drie mensen een baan kon aanbieden, simpelweg omdat ze online zichtbaar waren. Daarnaast scheelde dit de werkgever 15.000 euro aan recruitmentkosten per persoon. Er hoefde namelijk geen recruiter ingeschakeld te worden.” Volgens Willemse is personal branding niet gebonden aan een platform. „De praktijk leert dat met name LinkedIn een populair middel is. Maar zolang je je doelgroep aanspreekt, werkt elk platform. Ook Facebook, Instagram of Twitter is hiervoor dus te gebruiken.” ## Zak Het zakelijke platform LinkedIn is voor recruiter Robert Vergouwe het eerste adres om kandidaten te zoeken. Dit platform biedt mensen de mogelijkheid een profiel aan te maken waar zij niet alleen werkervaring maar ook hoogte- of dieptepunten uit hun loopbaan kunnen delen. Een uitgebreid cv dus. „Als de huidige trend doorzet, zal het belang van LinkedIn groeien en zullen gewone vacaturesites verdwijnen”, zegt Vergouwe. Volgens de personeelswerver komt dat vooral omdat LinkedIn veel meer van een kandidaat laat zien. „Bij vacaturesites is het een kwestie van een cv uploaden, terwijl je bij LinkedIn je kandidaat toch beter kunt leren kennen.” Er is volgens Vergouwe nog een reden om verder te kijken dan wat er op iemands cv staat „Werkervaring is leuk, maar door de krapte op de arbeidsmarkt zie je dat bedrijven vaker kijken naar vaardigheden en of iemand bij het bedrijf past. De gedachte daarachter is dat bedrijven vervolgens iemand wel kneden naar de juiste competenties. Dat is belangrijker dan een diploma.” Niet alleen commerciële types zijn op LinkedIn aanwezig, ook techneuten zijn rijkelijk vertegenwoordigd op het platform. Eerder dit jaar becijferde marketingblog Marketingfacts dat ruim 5 miljoen Nederlanders LinkedIn gebruiken. In het vierde kwartaal van 2021 hadden 9,4 miljoen Nederlanders betaald werk. Waarschijnlijk zit een groot deel van die beroepsbevolking op het platform, denkt Vergouwe. „Ik zie een duidelijke grens bij werknemers met een mbo-2-niveau; mensen met een hoger opleidingsniveau hebben bijna allemaal een account op LinkedIn.” Aanwezigheid alleen is volgens coach Willemse echter niet genoeg. „Je geloofwaardigheid en autoriteit groeien als jij jezelf regelmatig op een platform laat zien.” Om zowel online als offline herkend te worden, zijn foto’s van jezelf bij berichten van belang. „Je gaat ook niet met een zak over je hoofd naar een netwerkevenement.” ## Vertaling Volgens Willemse en Vergouwe zoeken werkgevers steeds vaker naar werknemers die actief zijn op sociale media. Daarbij kijken ze niet zozeer naar iemands werkervaring en diploma’s. Vergouwe: „Ze zijn vooral op zoek naar merkambassadeurs: werknemers die door hun onlineactiviteit het merk van hun werkgever verder kunnen uitdragen. De krapte op de arbeidsmarkt maakt dat ook werkgevers hun best moeten doen om op te vallen.” Coach Willemse ziet deze wens van werkgevers ook, „maar personal branding doe je vooral voor jezelf. Het is een leuk extraatje als een werkgever kan profiteren van de socialemedia-activiteit van een werknemer.” Volgens Willemse is personal branding interessant voor iedereen die aan zijn carrière wil bouwen, al ervaart de coach met name belangstelling vanuit marketing, verkoop en recruitment. „Denk bij personal branding ook aan de lange termijn. Jij weet niet of je over een jaar nog bij je werkgever werkt, maar je netwerk blijft.” :::kader 1::: :::kader 2:::

Zo val je op in een woud aan werkenden

Consument | Personal Branding

RD.nl in uw mailbox?