Plus laat weten dat inmiddels 27 procent van de verkochte verse kip het Beter Leven keurmerk heeft. „Nu is het tijd voor de volgende stap en zal in 2023 het volledige kipassortiment aan minimaal 1 ster Beter Leven keurmerk voldoen.” Alle kippen bij Plus zijn afkomstig van Nederlandse pluimveebedrijven.

Wakker Dier stelt dat Plus na Albert Heijn, Lidl en Jumbo de vierde supermarkt is die voor het Beter Leven keurmerk kiest. „Zij hebben gezamenlijk een marktaandeel van 74 procent. Een forse meerderheid van de supermarktkip is dus al verzekerd van een Beter Leven keurmerk”, aldus Wakker Dier. „Opvallend is dat supermarkt Aldi - de op drie na grootste supermarkt - nog geen toezegging heeft gedaan om het welzijn van haar kip te verbeteren.”