Overheid moet gevoelige snaar zien te raken
Spotjes van de overheid over bijvoorbeeld vet voedsel zijn vaak droog en saai. Ze kunnen niet op tegen de swingende hamburgerreclame, die mensen wél aanspreekt. Om de boodschap over te brengen moet de overheid daarom meer „op gevoel spelen", vindt socioloog Dagevos van het Landbouw Economisch Instituut (LEI).
De fout die bijvoorbeeld het Voedingscentrum in zijn spotjes maakt, is volgens Dagevos vasthouden aan „feiten en rationaliteit". Snoepfabrikanten en hamburgerketens maken juist meer gebruik van emoties om hun waar aan de man te brengen. Dat ’recht op genot’ slaat vervolgens beter aan dan de waarschuwing tegen overgewicht. „Blijft de overheid zich alleen richten op ratio, dan mist zij inleving en zicht op wat er leeft in de samenleving."
