De Beers verkoopt zijn diamanten doorgaans aan een selecte groep kopers. Zij worden tien keer per jaar uitgenodigd voor een soort veiling. Daarbij wordt verwacht dat kopers de aangeboden prijs en de hoeveelheid stenen accepteren.

Volgens De Beers is de impact van het virus duidelijk merkbaar en dan vooral in China, waar minder wordt afgezet. De diamanthandelaar denkt na over maatregelen om kopers die zich richten op de Chinese markt tegemoet te komen.

De situatie op de diamantenmarkt is al tijden moeilijk, ook door de handelsspanningen tussen China en de VS. De aanhoudende onrust in Hongkong, een belangrijke afzetmarkt voor diamantairs, doet de sector ook geen goed. De vraag naar diamanten is tanende wat ook zorgt voor een overaanbod op de markt.