Van eBay, het moederbedrijf van het Nederlandse Marktplaats, was al langer bekend dat het de opties voor StubHub onderzocht, als onderdeel van een grotere ingreep. Het ingezette driejarenplan moet bij afronding zorgen voor een winstmargeverbetering met 3 procentpunt. Ook moet meer geld zijn vrijgemaakt voor investeringen, onder meer door kostenbesparingen.

Viagogo is werelwijd actief als verkoper van toegangsbewijzen voor allerlei evenementen, van sport tot concerten. StubHub is vooral een bekende naam in de Verenigde Staten. Volgens de betrokkenen is de deal goed nieuws voor klanten omdat ze via de platformen uit meer evenementen kunnen kiezen. De deal moet aan het einde van het eerste kwartaal worden afgerond.