Zo komen de schappen vol te liggen met producten als Haagsche hopjes en kleurt de winkel groen en geel naar de stadskleuren. Op schermen zijn beelden te zien van de koetsenparade op Prinsjesdag. Den Haag wil zich op deze manier drie weken lang profileren als ‘koninklijke stad aan zee’. Zo krijgen toeristen informatie over de koninklijke attracties als Paleis Noordeinde, de Paleistuin en de geloofsbrievenceremonie voor ambassadeurs, en over de mogelijkheid een rondrit te maken met een gouden koets.

De overname van de winkel, waar normaal gesproken Amsterdamse cadeaus en tickets voor onder meer musea te koop zijn, is een samenwerking tussen de promotiebureaus in beide steden.