De Britse zakenkrant Financial Times meldde eerder dat de twee bedrijven al een deal hadden bereikt. Later bleken de partijen er toch nog niet helemaal uit te zijn.

Avon heeft al jaren te lijden onder dalende verkopen en voerde al diverse reorganisaties uit. Marktaandeel ging verloren aan concurrenten als Estée Lauder en L’Oréal en in januari werden nog 2300 banen geschrapt. Bij de nu bereikte overeenkomst wordt Avon gewaardeerd op zo’n 2 miljard dollar.

Natura nam enkele jaren terug de winkels van The Body Shop over van L’Oréal. Ook zijn de Brazilianen eigenaar van schoonheidsproductenmerk Aesop. Bij Avon staat de Nederlander Jan Zijderveld aan het roer.