Het gerucht ging al langer dat Samsung werkte aan een smartphone die teruggrijpt op de openklapbare gsm’s die aan het begin van deze eeuw populair waren. Volgens Koh heeft onderzoek uitgewezen dat er een markt is voor een nieuwe vouwmodel.

Samsung heeft het de laatste jaren moeilijk op de markt voor smartphones. De Zuid-Koreanen ondervinden niet alleen hevige concurrentie van Apple, maar ook van goedkopere merken als Xiaomi en Huawei. Die doen in technisch opzicht nauwelijks meer onder voor Samsung.

Koh erkende tegenover CNBC dat een nieuwigheid bij Samsungs smartphonetak hard nodig was. „Iedere innovatie moet relevant zijn voor onze klanten. Ze moeten meteen beseffen: dit is waarom Samsung het heeft gemaakt.”