Elk velletje bevat twaalf postzegels met als afbeelding de provincievlag en een tekstfragment van het provincielied. In het midden van de postzegel staat het portret van een prominente inwoner van de provincie in kwestie in de afgelopen eeuw. Zo siert het portret van voetballer Abe Lenstra de Friese zegel en het hoofd van weerman Jan Pelleboer de Drentse zegel.

„Iedereen legt de nadruk dit jaar zo op de eenwording van Europa”, motiveert een woordvoerder de uitgave van de provinciezegels. „De provincies sneeuwen zo een beetje onder. Het leek ons leuk om hen toch ook eens in het zonnetje te zetten.”

De eerste serie zegels, van de provincie Friesland, wordt 12 maart gepresenteerd. Vervolgens wordt elke twee weken een nieuw velletje aangeboden.