Sinds de oprichting in 1967 heeft SIRE in totaal 113 campagnes gevoerd. De bekendste is ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’. Doel van de campagnes is steeds om maatschappelijke onderwerpen bespreekbaar te maken en Nederlanders aan het denken te zetten.

Andere campagnes behandelden thema’s als eenzaamheid, pesten, dyslexie, kindermishandeling en het werk van pleegouders. De meest recente campagne ‘Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn’ is de meest controversiële van de afgelopen jaren.

Tijdens het officiële programma blikt Frits Baylé terug op vijftig jaar SIRE en houdt directeur Kim Putters van het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) een toespraak. Directeur Lucy van der Helm van SIRE presenteert het thema van de jubileumcampagne.