De omzet in de maanden juni, juli en augustus kwam uit op 51,2 miljard Zweedse kroon (5,4 miljard euro). Daarmee vielen de opbrengsten iets lager uit dan waar kenners in doorsnee rekening mee hielden. Op basis van gelijke wisselkoersen viel de omzet 4 procent hoger uit.

De zomeruitverkoop was volgens H&M uitvoeriger dan een jaar eerder. Zowel het aantal items dat met korting werd aangeboden, als de korting op zichzelf viel hoger uit. Door deze aanpak wisten de Zweden hun voorraden aanzienlijk naar beneden te brengen.

De verkopen in het najaarsseizoen zijn volgens het bedrijf goed begonnen.