Eyelove werkt in Nederland ook voornamelijk met shop-in-shops. Het bedrijf telt zo’n 140 verkooppunten in bijvoorbeeld apotheken en drogisterijen als Etos en DA. Verder zijn er vijf franchisevestigingen van Eyelove.

De gang naar België is vooral ingegeven door de vele Belgische ‘briltoeristen’ die nu al brillen van Eyelove kopen in de Nederlandse grensstreek, verklaart Berkelmans. In België liggen de prijzen van brillen in doorsnee wat hoger dan hier, vandaar dat Belgen volgens de ondernemer bereid zijn even in de auto te stappen voor een goedkopere bril.

Eyelove probeert zich van andere spelers op de brillenmarkt te onderscheiden door zijn lage prijzen. Dat kan volgens Berkelmans doordat zijn bedrijf via het shop-in-shopmodel relatief minder kosten hoeft te maken. Eyelove bestaat nu zo’n zes jaar en verkoopt inmiddels circa 200.000 brillen per jaar. Daarmee is de keten naar eigen zeggen goed voor ongeveer 7 procent van de Nederlandse markt.