Van Rijn wil met de campagne ervoor zorgen dat vrouwen voor, tijdens en na hun zwangerschap niet meer roken. Hij roept daarbij de hulp in van onder meer verloskundigen, kinderartsen, gynaecologen en verslavingsartsen.

In het afgelopen jaar rookte bijna 9 procent van de zwangere vrouwen gedurende de gehele zwangerschap. Onder de lager opgeleide vrouwen is dat bijna een kwart (22 procent).

Het verhoogt de kans op een miskraam, vroeggeboorte, astma, overgewicht, aangeboren afwijkingen en leerproblemen. Daarnaast neemt de kans toe dat het kind later zelf gaat roken.