Rank en 888 boden een combinatie van contanten en aandelen, waarbij de huidige aandeelhouders van William Hill samen een belang van bijna 45 procent zouden krijgen in het nieuwe fusiebedrijf. Het ongevraagde bod zou een totale waarde van 3,6 miljard pond (4,2 miljard euro) hebben. Dat is volgens William Hill veel te weinig.

Het bod op William Hill past in de fusiegolf onder gokbedrijven, die al lange tijd aanhoudt. Zo gingen het Ierse gokbedrijf Paddy Power en het Britse Betfair vorig jaar samen en nam gokbedrijf GVC in dezelfde tijd na een verhitte strijd met 888 concurrent Bwin over. Ladbrokes kondigde ruim een jar geleden de aankoop van de Coral Group aan, terwijl GVC in 2013 samen met William Hill eigenaar werd van Sportingbet.