De nieuwe baas is een ervaren bestuurder, afkomstig van de Franse producent van luxeartikelen Céline. Daarvoor werkte hij onder meer voor Givenchy en de Italiaanse branchegenoten Moschino en Bottega Veneto. Beleggers verwelkomden zijn komst en zetten het aandeel maandagmiddag meer dan 6 procent hoger.

Bailey lag al langer onder vuur door tegenvallende resultaten. De omzet viel afgelopen jaar met 8 procent terug, nog afgezien van wisselkoerseffecten. Ook de winst viel flink lager uit. Financieel staat Burberry er een stuk zwakker voor dan toen Bailey in mei 2014 het roer overnam van zijn voorganger Angela Ahrendts, die naar Apple vertrok.