De dood van een student die op internet een controversiële behandeling had gevonden onder de gesponsorde zoekresultaten, zorgde onlangs voor de nodige verontwaardiging in China. Daardoor werden de richtlijnen voor advertenties aangescherpt. Baidu zelf bracht het aantal gesponsorde berichten op een pagina met zoekresultaten tot 30 procent terug. Ook steekt het concern 1 miljard dollar in een fonds waarmee fraude moet worden opgespoord.

Baidu rekent in het tweede kwartaal nu op een omzet van ruim 18 miljard dollar, 2 miljard dollar minder dan waar eerder vanuit werd gegaan.