De Canadese retailer Kobo wilde weten wie nu eigenlijk zijn 28 miljoen gebruikers zijn. Onder gebruikers worden verstaan de lezers die dagelijks minstens een half uur de reader ter hand nemen. Het onderzoek werd uitgevoerd onder ruim 16.000 eigenaren van een e-reader.

Vooraf was de verwachting dat de kopers en gebruikers een stuk jonger zouden zijn. Vrouwen lezen meer dan mannen, ook dit onderzoek bevestigt dat. Mannen tussen 18 en 34 jaar vormen slechts 13 procent van de gebruikers. Het aantal mannen neemt toe naarmate ze ouder worden. Vooral mannen boven de 65 jaar grijpen steeds vaker naar de e-reader.