Het tv–journaal blijkt het beste te scoren. De info– en entertainmentsprogramma’s spelen op televisie een ondersteunende rol. Dergelijke programma’s zijn goed om te duiden wie de mens is achter de politicus, aldus hoofddocent politieke marketing prof.dr. Frank Thevissen. Vooral vrouwen en jongeren halen vaak hun enige politieke informatie uit entertainmentprogramma’s.

De redactionele media hebben bijna volledig de rol overgenomen van de eigen campagnes van de politieke partijen. Alleen de partijcongressen dienen nog enigszins als informatiekanaal voor kiezers. Boeken van politici krijgen amper waardering.

Algemene conclusie is dat „de politieke communicatie niet beantwoordt aan de normen van de commerciële marketing", concluderen de onderzoekers uit de navraag onder 4000 Vlamingen in de aanloop naar de Belgische verkiezingen in mei 2003.