De merknaam mag er alleen nog als gewone tekst op staan. De maatregel moet het roken onder jongeren tegengaan. Uit onderzoek blijkt dat jongeren minder gaan roken als sigaretten in neutrale verpakking worden verkocht. De tabaksindustrie is fel gekant tegen de anonieme pakjes en sprak van een „historische fout”.

Australië introduceerde de neutrale pakjes in 2012 en was daarmee het eerste land ter wereld. De pakjes hebben geen duidelijk logo maar wel afschrikwekkende beelden die verwijzen naar ziektes die je door roken kunt krijgen. Inmiddels kreeg Australië navolging van Ierland en Groot-Brittannië.