Daarmee gaat de strijd om de beller een nieuwe fase in. Met het nieuwste mobieltje lokt een telecombedrijf al lang geen nieuwe abonnees meer in de verzadigde markt.

De mobiele telefoon kan op het stuur van de Orange-fiets worden geplaatst. De fiets is een Beach Cruiser, die voldoet aan alle veiligheids- en kwaliteitseisen. De nieuwe klanten krijgen ook een koptelefoontje. Door ingebouwde techniek in de fiets is het mogelijk om draadloos te bellen. Verder loopt er een snoertje van de dynamo naar het opzetstukje op het stuur waardoor de telefoon tijdens het fietsen wordt opgeladen.

Orange heeft in Nederland ongeveer 1,3 miljoen klanten en is daarmee nummer vier op de markt voor mobiele telefonie.