MAX moet 162.000 euro betalen omdat de omroep Albert Heijn en Bol.com in staat stelde geld te verdienen aan producten van het populaire tv-programma Heel Holland Bakt. Omroepdirecteur Jan Slagter vindt de boete „buitenproportioneel hoog”.

Volgens het commissariaat heeft de omroep het zogenoemde dienstbaarheidsverbod overtreden. Dat houdt in dat de publieke omroep niet dienstbaar mag zijn aan winst van derden. Omroep MAX had de rechten op de merchandise uit handen gegeven aan de commerciële tak van de BBC, de bedenker van de bakwedstrijd. Ook het logo van het programma werd aan de Britse omroep overgedragen. Ahold (Albert Heijn en Bol.com) sloot vervolgens een overeenkomst af met de Britten en kreeg daarmee de rechten van de producten in handen.