Volgens de nieuwe regels moet de gebruiker van een website actief toestemming geven voor het plaatsen van cookies op zijn computer of mobiele telefoon. Cookies zijn kleine tekstbestanden waarmee surfgedrag van websitebezoekers kan worden gevolgd, bijvoorbeeld om gerichte advertenties mogelijk te maken.

Voor zogenoemde functionele en analytische cookies is in de nieuwe regels een uitzondering gemaakt. Dergelijke cookies zijn bedoeld om de website beter te laten functioneren en maken volgens ACM vrijwel geen inbreuk op privacy van de gebruiker.

Nieuw is verder dat overheidswebsites geen ‘cookiemuur’ mogen gebruiken, waarmee ze bezoekers die geen cookies accepteren de toegang weigeren.

„Nu de nieuwe kaders voor het toezicht helder zijn, gaat ACM handhaven. Bedrijven moeten op hun website gebruikers informeren over het plaatsen van cookies en om toestemming vragen. We zullen bedrijven hierop aanspreken en zo nodig beboeten”, benadrukt zegt ACM-bestuurder Anita Vegter.