Hugo Boss meldde eerder dat het last heeft van tegenvallende verkopen Europa en onzekere marktomstandigheden in Azië. Omzetgroei in opkomende landen in Oost-Europa, Azië en het Midden-Oosten zou de „substantiële vertraging” in Europa en de „sputterende economie” wereldwijd moeten compenseren.

Eerder verlaagde Hugo Boss de prognoses voor het hele jaar. Wel hield het modehuis vast aan winst- en omzetgroei. Dankzij de nieuwe strategie denkt het bedrijf ook de komende jaren te kunnen blijven groeien.