Niet alleen het aantal klanten neemt toe, ook de bedragen die mensen besteden worden groter: „Voor een bedrijfsfeest heb ik twee enorme skeletten verkocht, dan praat je toch over een bedrag van 200 tot 300 euro per stuk.”

Niet alleen in de Randstad, ook in het Noorden is Halloween geliefd, merkt Ingrid Rommens van Mulder Feestartikelen in Groningen. „Toen we de winkel elf jaar geleden overnamen werd er nauwelijks iets aan gedaan. Nu verkopen veel met Halloween. Vooral schmink en special effects zijn erg populair. We hebben wel zeven soorten bloed om je mee te besmeuren.” Rommens wil niet zeggen hoeveel groter haar omzet is rond Halloween. Detailhandel Nederland kan nog geen cijfers verstrekken over de omzet die winkeliers met Halloween maken.

„Scholen, studentenverenigingen en cafés, allemaal doen ze mee,” zegt Ineke Strouken van het Nederlands Centrum voor Volkscultuur en Immaterieel Erfgoed. „Je ziet het zelfs in bejaardentehuizen.” Strouken ziet vooral de laatste drie jaar een toename in de populariteit: „Het feest was in de jaren negentig kort in trek, daarna liep de populariteit terug, maar de laatste jaren zie je het juist weer terugkomen.”

Volgens Strouken is dat omdat er een generatie is opgegroeid die van jongs af aan met het feest bekend is. Daarnaast past het ook helemaal in onze tijd „Mensen vinden het leuk om zich te verkleden. Het leven is hectisch en dan is het fijn om even snel in een andere wereld te duiken, die van griezels, bloed, grafzerken en skeletten.”

Supermarkt- en retaildeskundige Gerard Rutte ziet Halloween ook steeds populairder worden. „Winkeliers hebben behoefte aan nog een sinterklaas- en kerstfeest. Dat zijn toch de grote verkooptoppers. Overal zie je halloweenproducten in het schap. De klant gaat daarin mee, die vindt dat blijkbaar leuk. Het is een gezelligheidsfeest, een kinderfeest dat je met elkaar kunt vieren. In deze economisch magere tijden heeft men daar behoefte aan.”