Het tomatengevecht is een initiatief van vier jonge Amsterdamse ondernemers, die hiermee willen protesteren tegen de Russische boycot. „Wij willen de gedupeerde telers steunen door aandacht te vragen voor hun situatie en hun tomaten af te nemen voor een goede prijs”, zegt mede-organisator Joep Verbunt. De ondernemers gebruiken voor het gevecht alleen tomaten die voor consumptie zijn afgekeurd, die ze inkopen tegen de marktconforme prijs van voor de boycot. Ze verwachten zo’n 120.000 tomaten van de telers te kunnen inkopen.

De gemeente Amsterdam heeft toestemming gegeven voor de protestactie, verklaarde een woordvoerder. „We hebben afgesproken dat ze de pulp na afloop opruimen en ze nemen maatregelen om te voorkomen dat omliggende gebouwen, dagjesmensen en toeristen worden geraakt.” De gemeente heeft uitgetest of de tomaten schadelijk zijn voor de straatstenen op de Dam. „Dat blijkt niet het geval. Tomaten blijken juist een reinigende werking te hebben.”

De organisatoren zetten grote hekken rond de plek waar het moet plaatsvinden. Het idee is afgeleid van het tomatengevecht La Tomatina, dat elk jaar in het Spaanse dorp Buñol plaatsvindt.