Kras speelt hiermee in op de sterk groeiende populariteit van hardlopen in het algemeen en marathonreizen in het bijzonder, zegt TUI. Holland Runner biedt sinds 1996 volledig verzorgde marathonreizen aan, inclusief startbewijzen, naar populaire marathons over de hele wereld.

Onder de vleugels van Kras wordt het label via de website hollandrunner.nl nu voortgezet en verder uitgebouwd. De voormalige eigenaren van Holland Runner blijven de komende twee jaar als adviseur aan het label verbonden. Financiële details over de deal zijn niet bekendgemaakt.