In het schrijven naar de sportclubs betuigt het bedrijf haar medeleven aan de families, maar brengt direct daarna de veiligheid van dug-outs ter sprake. Er wordt dertig procent korting beloofd als clubs de stenen versie van het gebouwtje voor reservespelers langs het veld laten vervangen door het bedrijf.

ERMA Sport zegt in een reactie niet bang te zijn dat de actie verkeerd wordt uitgelegd. „De veiligheid langs de velden staat bij ons voorop. Wat er is gebeurd, is diep triest. We moeten voorkomen dat zoiets nog een keer gebeurt.”