Vooral in supermarkten ligt wild uit fokkerijen, ongeveer 77 procent, aldus de stichting. Bij horecagroothandels is eenderde afkomstig uit fokkerijen, terwijl dat bij poeliers bijna een kwart (24 procent) is.

Volgens Wakker Dier worden consumenten „vaak misleid met plaatjes en praatjes over dieren in de bossen of in het open veld.” De organisatie signaleert echter dat dieren vaak in te kleine kooien worden gehouden.

Wakker Dier deed (telefonisch) onderzoek onder de grootste supermarkten en groothandels die bij elkaar ongeveer de helft van de markt bestrijken. Verder deden twintig poeliers aan het onderzoek mee.

Van de diverse wildsoorten komen vooral struisvogels (91 procent) uit fokkerijen. Verder groeit volgens Wakker Dier 60 procent van de konijnen, 59 procent van de eenden en 57 procent van de herten niet in een natuurlijke, vrije omgeving op. De dieren kwamen uit alle werelddelen. Vrijwel nooit ging het om in Nederland gejaagd wild.

Het is volgens Wakker Dier niet verboden om diersoorten waar oorspronkelijk op werd gejaagd, wild te noemen, zelfs als de dieren nog nooit buitenlucht hebben gezien. Wel is het verboden te suggereren dat de beesten in het wild hebben geleefd. De dierenorganisatie wijst daarbij op de regels van de Reclamecodecommissie.