Stadler gaf aan dat de concurrentie erg sterk is, maar dat dit Audi juist sterker maakt. Het dochterbedrijf van Volkswagen verkocht vorig jaar met een plus van ruim 8 procent een recordaantal van 1,58 miljoen auto’s. BMW zag de verkoop van het kernmerk met 7,5 procent stijgen tot bijna 1,7 miljoen auto’s. Audi heeft als doelstelling aan het einde van dit decennium zijn rivaal uit München van de troon te stoten als ’s werelds grootste luxemerk, met een verkoop van 2 miljoen auto’s in 2020.

Volgens Stadler moet het succes van Audi de komende jaren onder meer komen uit een groter productaanbod, vooral bij sportieve terreinwagens (suv’s).