De ondernemingen, met een gezamenlijke omzet van 17,7 miljard euro in 2012, kondigden in juli vorig jaar aan te willen fuseren. Volgens Brussel komt de concurrentie in de reclame- en communicatiesector niet in het geding omdat daar meerdere grote partijen actief zijn. Ook zal „een aanzienlijk tegenwicht van medialeveranciers voor een gelijk speelveld zorgen”.

Het gecombineerde bedrijf, dat Publicis Omnicom Group gaat heten, zal gedurende 30 maanden worden geleid door de huidige topmannen Maurice Lévy en John Wren. Na die periode wordt Wren uitvoerend topman, terwijl zijn evenknie van Publicis niet-uitvoerend voorzitter van de raad van bestuur wordt.