Meer Nederlanders delen hun krant
Meer Nederlanders delen hun krant. Dat blijkt uit onderzoek van Cebuco, de marketingorganisatie van de Nederlandse dagbladen.
In de afgelopen vier kwartalen gaf 24 procent van de krantenlezende Nederlandse huishoudens hun dagblad door aan bijvoorbeeld buren en kennissen. Dat is meer dan in voorgaande jaren.
„Het percentage lag jarenlang stabiel op 19 à 20 procent. De toename is kenmerkend voor een recessie”, stelde projectmanager Kats van Cebuco dinsdag. Hoeveel mensen hun krant doorgeven, verschilt per regio. Zo deelt in Friesland, Groningen en Zeeland 30 procent of meer de krant. „Daarentegen komt het delen van kranten in de grote steden weinig voor”, zei Kats.
In de afgelopen vier kwartalen is de oplage van de Nederlandse dagbladen verder teruggelopen. De oplage daalde met 2,5 procent tot 4,15 miljoen exemplaren. Slechts een handjevol kranten realiseerde een kleine stijging, maar dat komt volgens Kats door de samenvoeging of opheffing van titels, waarvan andere profiteren.
Van de landelijke dagbladen boekte alleen het Nederlands Dagblad met bijna 1,4 procent naar 33.906 kranten een oplagestijging. Het Financieele Dagblad lag het meest onder vuur. De oplage liep met ruim 10 procent terug tot 56.725 exemplaren. Ook het Algemeen Dagblad, NRC Handelsblad, Trouw en de Volkskrant gingen achteruit. De oplage van Telegraaf daalde met ruim 2,4 procent. Het dagblad blijft met een oplage van 776.004 veruit de grootste krant van Nederland. Het aantal abonnementen van het Reformatorisch Dagblad zakte in 2003 van 59.368 tot 59.141, een afname van 0,38 procent.
Per 100 huishoudens worden 62 dagbladen verspreid. Ondanks de landelijke oplagedaling blijft de dekking van de dagbladen stabiel. Dat komt volgens Cebuco doordat meer mensen de krant zijn gaan delen. Inclusief het doorgeven worden 77 dagbladen per 100 huishoudens verspreid.