„Het percentage lag jarenlang stabiel op 19 á 20 procent. De toename is kenmerkend voor een recessie", stelde projectmanager Marcel Kats van Cebuco dinsdag. Hoeveel mensen hun krant doorgeven, verschilt per regio. Zo deelt in Friesland, Groningen en Zeeland 30 procent of meer de krant. „Daarentegen komt het delen van kranten in de grote steden weinig voor", zei Kats.

In de afgelopen vier kwartalen is de oplage van de Nederlandse dagbladen verder teruggelopen. De oplage daalde met 2,5 procent tot 4,15 miljoen exemplaren. Slechts een handjevol kranten realiseerde een kleine stijging, maar dat komt volgens Kats door de samenvoeging of opheffing van titels, waarvan andere profiteren.

Van de landelijke dagbladen boekte alleen het Nederlands dagblad met bijna 1,4 procent een oplagestijging. Het Financieele Dagblad lag het meest onder vuur. De oplage liep met ruim 10 procent terug tot 56.725 exemplaren. Ook het Algemeen Dagblad, NRC Handelsblad, Trouw en de Volkskrant boetten in. De Telegraaf daalde met ruim 2,4 procent. Het dagblad blijft met een oplage van 776.004 veruit de grootste krant van Nederland.

Per honderd huishoudens worden 62 dagbladen verspreid. Ondanks de landelijke oplagedaling blijft de dekking van de dagbladen stabiel. Dat komt volgens Cebuco doordat meer mensen de krant zijn gaan delen. Inclusief het doorgeven worden 77 dagbladen per honderd huishoudens verspreid.