Het lot trof uitgerekend een conservatieve stad waar de Democraat John Fitzgerald Kennedy nauwelijks geliefd was. Plaatselijke kranten die op de dag van de aanslag waren verschenen, noemden de 46–jarige president een ongenode gast.

Veertig jaar later roept de aanslag op Kennedy in de stad nauwelijks nog schaamte en verbijstering op, veel eerder nieuwsgierigheid. Een groot deel van de ruim dertien miljoen toeristen die elk jaar Dallas bezoeken, gaat naar de plek van een van de spectaculairste misdrijven van de 20e eeuw.

Op 24 juni 1970 werd het JFK Memorial Plaza ingewijd, een plein met een tombe niet ver van de straat waar de president werd doodgeschoten. Het betonnen vierkant zonder dak heeft wanden van negen meter hoogte en vijftien meter lengte. Het open bouwwerk, dat te betreden is, moet de „vrijheid van Kennedy’s geest" symboliseren.

Het monument is bedoeld als plek voor bezinning en herdenking. Voor belangstellenden die meer over de achtergrond van de president en de aanslag willen weten, ging in 1989 het Sixth Floor Museum open.

De tentoonstelling is gehuisvest op de zesde verdieping van het gebouw aan Dealey Plaza van waaruit de president zou zijn doodgeschoten. Het museum documenteert het leven en sterven van de president. Hoogtepunt is het bezoek aan het venster dat de vermeende moordenaar Lee Harvey Oswald gebruikte voor de aanslag. Dat deze medewerker van de opslagplaats voor schoolboeken in het gebouw de dader was, is nooit bewezen.

Het museum bestempelt de aanslag als een gebeurtenis die „de stad en de wereld" voorgoed veranderde. Echter, anno 2003 lijkt Dallas zijn last te hebben afgeschud.

Begin jaren tachtig was Dallas vooral de beroemde tv–serie met de booswicht J.R. Inmiddels heeft de stad het imago van een moderne miljoenenmetropool met wolkenkrabbers, machtige banken en verzekeringen, oliemiljardairs en musea. Jongere generaties denken bij de plaats vooral aan de sportteams Dallas Cowboys en Mavericks.