Bij de brand, die om ongeveer 16.00 uur begon, kwam dikke, zwarte rook uit het gebouw. Die rook kwam ook in de buizen van de nabijgelegen Maastunnel terecht. Daarom was de tunnel in beide richtingen tot ongeveer 20.30 uur afgesloten. Wegen in de buurt van het AVR-terrein gingen eveneens dicht. Het verkeer liep op diverse plaatsen vast, ook op de snelweg A20.

Verpakkingsmateriaal zou in brand zijn gevlogen. De brandweer onderzocht of gevaarlijke stoffen zijn vrijgekomen, maar dat lijkt niet het geval te zijn geweest. Vier mensen in het gebouw bleven ongedeerd.

Volgens de veiligheidsregio zit er asbest in het AVR-gebouw, maar niet in het deel dat in brand stond. De veiligheidsregio adviseerde omwonenden uit voorzorg ramen en deuren gesloten te houden. Om die reden reed er ook een geluidswagen met die mededeling in de directe omgeving. Het sein brand meester werd na een paar uur gegeven. De brand is inmiddels uit.

Het terrein staat op dit moment leeg. De Overijsselse ondernemer Hennie van der Most zou het complex voor 10 tot 15 miljoen euro omtoveren tot een pretpark. Speelstad Rotterdam zou volgend jaar opengaan, schatte Van der Most vorig jaar in bij het bekendmaken van de plannen.