De nieuwe iPhone 5C komt in vijf verschillende kleuren op de markt, rood, wit, groen, geel en blauw. Inclusief een 2-jarig abonnement komt de prijs van een 5C in de VS uit op minimaal 99 dollar, aanzienlijk goedkoper dan de huidige iPhone5. De 5C komt in een plastic behuizing, in plaats van metaal, en is daardoor goedkoper in de productie.

Daarnaast komt er ook de iPhone 5S in de kleuren wit, zwart en goud. Dit model wordt onder meer aanzienlijk sneller dan de huidige beschikbare iPhones met de 64-bit A7 processor en krijgt ook een fors groter geheugen. Ook de camera wordt verbeterd. Bovendien wordt het toestel extra beveiligd door technologie die de vingerafdruk van de eigenaar herkent. De prijs van dit model begint op 199 dollar met een abonnement, ongeveer even veel als de huidige iPhone 5.

Beide modellen werden in de aanloop naar de Apple-bijeenkomst al door analisten verwacht. Het bedrijf wil volgens marktvorsers nieuwe klanten trekken en de concurrentie met Android-toestellen versterken. Apple heeft de afgelopen tijd veel marktaandeel verloren aan Samsung en andere branchegenoten. Inmiddels heeft Samsung met zijn telefoons ongeveer 32 procent van de smartphone-markt in handen, terwijl Apple op 14 procent uitkomt. Vorig jaar was dat nog 19 procent.

Naast de nieuwe iPhones maakte Apple ook bekend dat er binnenkort nieuwe software beschikbaar komt. Vanaf 18 september kunnen iPhone-bezitters gratis iOS7 downloaden.