Al in de jaren 30 van de vorige eeuw konden Vlaardingse ondernemers hun reclame op de zijmuur van het pand laten schilderen. Menigeen maakte daar gebruik van. Tenslotte was de Hoogstraat een doorgaande weg. Ook was het een winkelstraat. Een uitgelezen plek dus om de waren onder de aandacht te brengen.

Regelmatig werden de reclames vervangen. In de loop der tijd liepen daardoor verschillende teksten kriskras door elkaar. Toen het fenomeen muurreclames uit het stadsbeeld verdween, werd de wand van een geheel witte sauslaag voorzien.

Bij het zien van oude foto’s van de muurreclames nam de Vlaardingse kunstenaar Peter de Jong een aantal jaren geleden het initiatief om de reclames te restaureren. „Het was een enorme klus om eerst de sauslaag er weer af te halen, daarna de reclames na te tekenen en ook kleurenonderzoek te doen”, aldus De Jong. De kunstenaar kreeg veel adviezen van oude Vlaardingers, die sommige adverteerders nog hebben gekend.

De reclames op de hoek van de Hoogstraat en de Afrol zijn niet het enige die De Jong wil herstellen. De kunstenaar heeft inmiddels een aantal andere oude muurreclames op het oog.

De gemeente Vlaardingen en de stichting Stadsherstel Vlaardingen hebben het restauratieproject financieel ondersteund.