7000 nieuwsuitzendingen van de Vlaamse publieke omroep VRT en de commerciële zender vtm tussen 2003 en 2012 werden onderzocht. Zo bleek in 2003 2,3 procent van de zendtijd te gaan over het Belgische koningshuis, in 2012 was dit amper 0,8 procent.

Volgens hoogleraar Marc Hooghe heeft de verslapte aandacht onder meer te maken met het ontbreken van een „bewuste communicatiestrategie zoals in Nederland”. Hooghe typeert de omgang van het Belgische koningshuis met de media als traditioneel en defensief. „Er is bijna nooit iets leuks te melden en zo verliezen media geleidelijk hun belangstelling.”

Terwijl de afgelopen jaren prins Willem-Alexander en prinses Maxima geregeld koningin Beatrix begeleidden bij evenementen ter voorbereiding van het koningschap, is koning Albert zelden tot nooit samen te zien met zijn zoon, kroonprins Filip, aldus Hooghe. „Het lijkt wel of ze niet investeren in de toekomst. Zo mist het koningshuis een belangrijke kans.”

Koning Albert werd wel het vaakst genoemd en had ook de meeste spreektijd, opp gepaste afstand gevolgd door prins Filip en prinses Mathilde.

Koningin Beatrix kwam het vaakst in het Vlaamse nieuws als eerste niet-Belgische royal. Zij werd 218 keer genoemd tussen 2003-2012. Daarmee verslaat ze onder meer de Britse koningin Elisabeth (199 keer), maar ook de Belgische koningin Fabiola, de weduwe van de in 1993 overleden koning Boudewijn (201 keer).