Op dit moment kan iedereen beweren dat hij Belgische chocola maakt of verkoopt. Dat levert schade op aan het imago van het product en van de fabrikanten, aldus Vande Lanotte. Hij wil de chocola scharen onder een Europese beschermingsregel voor streekproducten, waar ook bijvoorbeeld Ardenner ham of (in Nederland) Edammer kaas onder vallen.

Belgische chocolatiers pleiten al langer voor een bescherming van hun product. Chocolade is een belangrijke pijler van de Belgische voedingsindustrie. De omzet stijgt al 10 jaar op rij en bereikte in 2011 een waarde van 4,3 miljard euro. In het land werken 6400 mensen in de chocoladesector.