Starwood verwacht nog dit jaar een aantal management- en franchiseovereenkomsten te tekenen waarmee het totaal in 2012 uitkomt op meer dan 125. Dat betekent een toename van circa 13 procent ten opzichte van 2011. Het gaat onder meer om 71 nieuwe hotels in met name opkomende markten.

De van oorsprong Nederlandse bestuursvoorzitter Frits van Paasschen ziet de toenemende welvaart van de in omvang groeiende middenklasse als voornaamste reden voor het succes van zijn keten. „Die factoren leiden tot een nieuwe vraag naar infrastructuur, waaronder hotels. Met onze 9 ketens zijn we goed in staat om in die behoefte te voorzien.”