Volgens de jury onder leiding van voormalig staatssecretaris van Economische Zaken Frank Heemskerk is de campagne van bol.com een „uitstekende marketingcase, waarin consequent is gewerkt aan de verbreding van het merk”. De afgelopen jaren probeert bol.com zichzelf, bijvoorbeeld door middel van filmpjes over een takelwagen en over een schoonmaakster, te profileren als beste winkel van Nederland.

Naast het gouden eremetaal werden ook zes Zilveren Effies en zeven Bronzen Effies toegekend. Deze gingen onder meer naar Eneco, Centraal Beheer Achmea en FrieslandCampina. Ook de campagne over de ziekte ALS, met billboards met ‘ik ben inmiddels overleden’ werd met een Zilveren Effie geëerd.

Doordat thema’s als ‘waar voor je geld’, ‘lokale verankering’ en ‘menselijke maat’ relatief vaak naar voren kwamen in de door de jury onderzochte promoties, vindt Heemskerk dat de invloed van de economische crisis dit jaar duidelijk in reclames was terug te zien.

Jaarlijks worden in meer dan 30 landen Effies uitgereikt. In Nederland gebeurt dat sinds 1984. De organisatoren zijn de VEA, de vereniging van communicatieadviesbureaus, en de BVA, de bond van adverteerders.