De onderneming besloot daartoe na een intern onderzoek, waaruit bleek dat 80 procent van haar klanten nu al op zondag winkelt en dat bijna 90 procent dat ook graag zou doen in de vestigingen van de keten.

„Als we het niet doen, missen we een kans om mensen te voorzien van inspirerende producten”, zegt manager Dave Browne van de winkelketen in The Dallas Morning News. Browne motiveerde zijn beslissing verder door te stellen dat veel van zijn concurrenten (kerkboekwinkels bijvoorbeeld) nu al open zijn op zondag. En ook dat zijn klanten, christenen, te druk zijn om op andere dagen te gaan winkelen voor christelijke koopwaar. „Onze klanten vertellen ons dat ze van maandag tot vrijdag werken, en dat hun zaterdagen vollopen met voetbal en activiteiten voor de kinderen.”

Family Christian Stores zegt het besluit na een zorgvuldige afweging genomen te hebben. Browne: „Na gebed, studie en het zoeken van raad bij anderen, vond het bedrijf toch dat het de stap moest nemen. De kans om pastoraal dienstbaar te kunnen zijn bij opening op zondag, weegt veel zwaarder dan het handhaven van de huidige manier van werken.”

Het bedrijf zegt tussen twaalf en vijf ’s middags open te zullen gaan, om zo conflicten rond ochtend- en avondkerkdiensten te voorkomen.