Door maatschappelijke druk ziet het productschap zich genoodzaakt de komende 10 jaar om te schakelen naar minder antibioticagebruik en meer aandacht voor dierenwelzijn en milieu. Evenals collega’s van de Dierenbescherming en Consumentenbond is Wagenaar blij met deze plannen. Maar hij zet wel vraagtekens bij de praktische uitvoering ervan. „Er moet ook een echte wil zijn om wat te veranderen.”

„Het productschap houdt nog te veel rekening met de achterblijvers. Spreek boeren die niet willen hervormen liever aan als ze zich niet aan de regels houden”, zegt ook Frank Dales van de Dierenbescherming. Hij voegt daaraan toe dat straks al het kippenvlees in de supermarkten moet voldoen aan zijn eigen Beter Leven-kenmerk. „De andere veesectoren houden zich er ook aan. Als de pluimveehouderij dadelijk met een eigen keurmerk gaat komen, dan is het oorlog.”