Het is volgens initiatiefnemer Tell Me, uitbater van vijftig vroegere Primafoonwinkels, de bedoeling de oude mobieltjes milieuvriendelijk te demonteren en onderdelen te hergebruiken. Dat kan per mobiele telefoon ongeveer 7 euro opleveren. Het bedrijf vermoedt dat er nog ongeveer 5 miljoen oude, ongebruikte telefoontjes vergeten rondzwerven.

De opbrengst gaat naar het World Food Program van de Verenigde Naties. Het postconcern sponsort deze organisatie, die kinderen op school te eten geeft.

Overtollige mobieltjes kunnen ook naar de Tell Me–winkels worden gebracht.