In 2006 gingen de visjes voor een recordbedrag van 75.000 euro onder de hamer. Daar ging het uitzendbureau dus 20.000 euro overheen. Het geld gaat naar het Jeugd Sport Fonds. Om nog wat extra aandacht te vragen voor dat fonds, biedt Start People woensdagavond het vaatje Hollandse nieuwe aan bij het tv-programma Voetbal International.

De veiling op de Scheveningse visafslag is symbolisch en heeft niets te maken met de prijs die de visboer rekent voor de maatjes. Jaarlijks wordt 30 miljoen kilo haring verwerkt tot Hollandse nieuwe, ofwel 200 miljoen haringen. Daarvan worden er 85 miljoen in Nederland gegeten en de Belgen happen jaarlijks 15 miljoen haringen weg. Ook in Duitsland is de Hollandse nieuwe populair. Per jaar vinden 100 miljoen stuks hun weg naar onze oosterburen