Het bezoek is gericht op „de versterking van de betrekkingen tussen beide landen”, met de nadruk op economische samenwerking, innovatie en wetenschap. Brazilië is een opkomende markt waar voor Nederlandse bedrijven veel kansen liggen, is de gedachte achter het bezoek.

Willem-Alexander en Máxima voeren gesprekken met Braziliaanse ministers en autoriteiten, brengen bedrijfs- en werkbezoeken en wonen seminars bij. De staatssecretaris van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie en een grote delegatie van het Nederlandse bedrijfsleven reizen mee met het paar.

Het kroonprinselijk paar heeft de laatste jaren al enkele reizen achter de rug die in het teken stonden van het bevorderen van de handel. Zo bezochten ze vorig jaar Vietnam en in 2009 gingen ze naar Oman en de Verenigde Arabische Emiraten. Koningin Beatrix bracht begin 2003 een staatsbezoek aan Brazilië.