Dat heeft te maken met een kritischer houding tegenover bedrijven. De nieuwe generatie jongeren prikt genadeloos door de lifestyleachtige marketing heen.

Dat blijkt uit een maandag gepubliceerd onderzoek van de Stichting Maatschappij en Onderneming (SMO) en het jongerenmarketing- en reclamebureau Keesie. Reclame die jongeren probeert na te doen (”Scoor nu een vette scooter”) heeft in de toekomst geen effect meer.

Volgens de onderzoekers zijn de huidige welvaartsjongeren dankzij nieuwe communicatiemiddelen (zoals internet en sms) kritischer en ”mediawise” geworden. Ze willen niet meer in een hokje geduwd worden. De onderzoekers zeggen dat jongeren in de toekomst streven naar „kwaliteit, bereikbare ambities en realiseerbare dromen.”