De vereniging wil dat in 2015 minstens 80 procent van de schoolklassen ten minste één keer per jaar een museum bezoekt. De NMV lanceert daarom nog dit jaar nieuwe initiatieven om het bezoek van kinderen aan musea een impuls te geven, zoals de verkiezing van de ’Museumklas van het jaar’.

Ook krijgen kinderen een uitnodiging om ’museuminspecteur’ te worden. Zij gaan de Nederlandse musea inspecteren om vast te stellen welke instelling ’Museum van het Jaar voor Kinderen’ is.

Het onderzoek moest uitwijzen hoe meer kinderen naar musea getrokken kunnen worden en is uitgevoerd naar aanleiding van de wens van toenmalig minister Ronald Plasterk van Cultuur om musea gratis te maken voor kinderen. Dit plan sneuvelde toen bleek dat hieraan een prijskaartje hangt van 9 miljoen euro en dat het erg onzeker is of bij gratis toegang substantieel meer kinderen naar musea gaan.

De onderzoeksresultaten laten nog eens zien dat gratis toegang en ook gratis vervoer geen doorslaggevende rol spelen bij de keuze om een museum te bezoeken. „Musea moeten gewoon leuker en aantrekkelijker zijn voor kinderen”, aldus de Museumvereniging. „Musea die al met veel enthousiasme en passie kinderen weten te boeien, uit te dagen en te inspireren, hebben over belangstelling van jonge bezoekers niet te klagen.”

Voor schoolklassen geldt bovendien dat het bezoek moet aansluiten bij het lesprogramma. Een al te hoge prijs of te grote afstand kan wel betekenen dat men iets anders kiest. Jaarlijks krijgen Nederlandse musea ruim 20 miljoen keer bezoek, waarvan zo’n 3,2 miljoen kinderbezoeken in gezins- en schoolverband.